Хотите привлечь на продающий вебинар еще больше лидов? Дам несколько советов, как оптимизировать тексты на сайте, чтобы поднять его в выдаче и привлечь на вебинар больше аудитории.
Итак, как поднять сайт в выдаче? Вот несколько несложных действий.
1) Составьте грамотное описание вебинара
Поисковики определяют соответствие веб-страницы поисковому запросу по заголовку страницы (Title), описанию (Description) и основному заголовку (h1).
Чтобы составить для них тексты, подумайте, по каким запросам вам важно быть в первой выдаче. По каким запросам ищет информацию ваша целевая аудитория?
Обратите внимание на:
- данные запросов в Яндекс Wordstat/Google Trends/Key Planner и в прочих бесплатных сервисах. Они помогут оценить частоту и популярность запроса.
- подсказки из строки поиска: начните вводить в основное поле поиска запрос — и в выпадающем списке тут же подгрузятся наиболее популярные запросы, которые были собраны Яндексом или Google;
Совет: если ваш спикер — медийная фигура, используйте его имя в описании события. Тогда аудитория, которая знакома с вашим экспертом и ищет информацию о нем, узнает о предстоящем вебинаре.
Еще по теме: 6 ошибок продающих вебинаров.
2) Включите популярные запросы в контент страницы
Оптимизация контента страницы события должна учитывать наиболее подходящие и популярные запросы. Их количество вряд ли превысит 5-7 штук.
Используйте данные сервисов сбора статистики по поисковым запросам, и вы увидите, что подавляющее большинство фраз можно объединить в один смысловой тематический блок.
Бывает, что и 2-3 запроса, которые вы выявите при исследовании, будут очень объемны, и для них и одного вебинара будет мало (как пример — юридические вопросы, налогообложение, сложные темы по техническим наукам, аналитике). Но если вы хотите быть максимально полезными для аудитории, то стоит развернуть вопрос чуть более широко.
Важно, чтобы ваш вебинар имел реальную ценность для аудитории. Реальная ценность получается, когда вы даете фактические руководства к действию, четкие пошаговые инструкции, предметно ведете вебинар по заявленной теме и не пытаетесь ходить вокруг да около.
Формат вебинара хорош и в то же время сложен тем, что аудитория очень быстро оценивает, насколько спикер владеет темой и реально готов делиться экспертной/профессиональной информацией или оценкой. Проведя невнятный и неинформативный вебинар один раз, собрать снова такую же аудиторию вновь может быть очень трудно.
Если вебинар посвящен каким-либо темам, касающимся финансов, юридических услуг, вопросов здоровья, обязательно включите в текст подробное описание спикеров и участников, их образование или научные степени, профессиональные достижения, чтобы подтвердить степень их экспертности для аудитории.
3) Получите внешние ссылки
Внешние ссылки на ваш сайт — то есть ссылки, которыми делятся сторонние ресурсы — помогут подняться в выдаче.
Как получить внешние ссылки?
- общаться на форумах (крауд-ссылки);
- обменяться ссылками с сайтами дружественных компаний;
- разместить новостные релизы с активной ссылкой на сайт вашего вебинара;
- зарегистрироваться в интернет-каталогах (если у вас есть полноценная организация, проводящая свои вебинары);
- зарегистрировать грядущее мероприятие на сайтах-афишах.
Заключение
SEO в подавляющем большинстве случаев не сможет стать «локомотивом» продвижения вашего вебинара: у поисковых систем неясные критерии ранжирования сайтов, разная скорость индексации, и, в целом, нужно «набить руку» для успешного продвижения события. В то же время, вебинары проходят не ежедневно, а потому привлекать аудиторию из поиска каждый раз довольно неудобно.
Потому мы рекомендуем действовать, исходя из особенностей потребления информации и контента вашей целевой аудиторией, с помощью более простых и оперативно корректируемых каналов маркетинга, но не забывая при этом и про аспекты поискового продвижения: ведь со временем оно может стать незаменимым и очень дешевым способом найти аудиторию для вебинара.
На курсах EdMarket мы готовим востребованных специалистов рынка онлайн-образования. У нас можно получить новую профессию в сжатые сроки, пройти стажировку в крупной образовательной компании или запустить собственный проект. Приходите учиться по направлениям:
