Война за задержавшийся взгляд аудитории — это то, что сейчас происходит в онлайне.
Почему так случилось?
Потому что рынок сыт информацией. Люди требуют шоу, зрелищ. Онлайн-школа, которая выглядит и подает себя точно так же, как и десятки других, рискует остаться за бортом. Это нужно учитывать, оформляя страницу онлайн-школы в соцсетях.
Ваша задача — сделать страничку образовательного проекта непохожей на остальные, чтобы именно на ваше шоу хотелось попасть. Для этого вам пригодятся качественный контент + грамотная «упаковка». Вот о ней и поговорим в этой статьей.
Упаковка — ваше главное оружие в битве за право поделиться знанием с другими, привлечь будущих слушателей ваших онлайн-курсов.
Ведь с большей охотой люди доверятся крутому спикеру, который пишет и взаимодействует с аудиторией интересно, а выглядит привлекательно.
Учим запускать прибыльные онлайн-школы на курсе «Онлайн-школа с нуля: пошаговый запуск и рост».
Что дает качественная «упаковка»?
-
Снижение цены клика в таргете
Приведем пример. Какой образ возникает в голове при слове «инфобизнес»?
Скорее всего, вы представляете себе человека в костюме, который предлагает «5 (7,10 и т.д.) секретов миллионеров». При этом выступает он на фоне пальм, яхт и прочих «атрибутов успеха».
Подобного контента столько, что он вызывает отторжение и недоверие. Впечатлений от него, как от белого шума, поэтому объявления и промопосты такого рода неэффективны.
Но что мешает подать эту тему не таким надоевшим способом? Интересный текст заставит аудиторию пройти по ссылке, подписаться на вашу страничку, посетить ваши бесплатные активности, а значит рекламный бюджет не будет выброшен на ветер.
-
Узнаваемость
В соцсетях вы конкурируете за время и внимание подписчика со всем информационным полем: мемами, музыкой, смешным видео с кошкой и пабликом «Подслушано».
Нудный неинтересный пост в этой конкуренции не выиграет. Контент должен захватывать внимание. Без упаковки это нереально. Совсем.
-
Лояльность аудитории
При прочих равных (цена, содержание курса) клиент выберет вас, если вы креативны, необычны, интересны. Об этом особенно стоит помнить онлайн-школам, которые строятся на личном бренде.
Как упаковать страницу онлайн-школы в соцсетях?
1)Интересная концепция
Вы сможете выделиться среди конкурентов, если продумаете концепцию посто в соцсетях. Как это сделать?
а) ориентируйтесь на «боли» и интересы целевой аудитории. Изучите, что интересно вашим потенциальным клиентам, и покажите, какие проблемы вы можете решить.
б) продумайте, какой посыл вы несете аудитории
Приведите к этому посылу всю «упаковку».
К примеру, блог Миши Кирсанова о путешествиях назвался Kung Fu Trip.
Миша «своими руками разбивает мифы о сложности путешествий». Такой посыл оценили, запомнили и полюбили подписчики.
в) используйте образы из кино, книг, сериалов, связанных с вашей нишей
Это бездонный источник для креатива. Например, инфобизнесмены любят позиционировать себя как инструкторов, которые тренируют будущих победителей. Или докторов, которые избавляют клиентов не от болезней, а от ошибок и финансовых потерь.
Практически для любого проекта можно найти персонажа из кино и сериала, грамотно обыграть подход и получить источник нестандартного контента.
2) Название
Оно должно коррелировать с визуальным оформлением страницы. Согласитесь, нежный дизайн с брутальным названием не сочетаются. Составляющие упаковки призваны дополнять друг друга, а не резонировать.
- Не забудьте включить в название ключевой запрос. Это облегчит поиск страницы для будущих подписчиков.
Примеры названий онлайн-школ с ключевыми словами из ниши:
- Егор Matita | ОНЛАЙН школа рисования
- Мысли Молодого Маркетолога
- Екатерина Чудинова | ОНЛАЙН школа бровистики
- Карина Каймак | Заметки кондитера
- Если вы развиваете онлайн-школу на основе личного бренда эксперта, можно включить в название страницы его имя и фамилию.
- Название блога может включать ответ на «боль» клиента
К примеру, удачный пример — блог «Большие деньги в копирайтинге». Сразу понятно, чему обучаем, что решаем.
- Название должно быть звучным и легко запоминающимся
Запустите онлайн-школу во время обучения на курсе «Онлайн-школа с нуля: пошаговый запуск и рост».
3) Статус
Статус часто недооценивают, а зря. Итак, статус:
- Сочетается с визуальной частью и названием.
- Коротко объясняет, чем вы занимаетесь
Чтобы составить удачный текст, представьте, что вам нужно быстро объяснить, чем вы занимаетесь, пятилетнему ребенку. Если получится в 2-3 словах изложить суть — это идеальный статус.
- Интригует и дополняет
Аудитория, незнакомая с вами, может наткнуться на вашу группу в подписках у друзей. У вас есть только две короткие строчки текста, чтобы заинтриговать ее.
4) Обложка
Вот несколько советов по грамотному ее оформлению.
- Не обязательно ставить на обложку текст
Если в названии и статусе вы уже все сказали, на обложку можно поставить просто яркую фотографию.
- Не дублируйте на обложке название группы или статус
Глупо повторять одно и то же по 10 раз. Увы, подобным, грешат даже весьма успешные блогеры.
- Не выносите на обложку призыв подписаться на группу
Это выглядит жалко, да и эффект имеет обратный: на полезные группы и страницы подписываются и без мольбы.
- Соблюдайте единый стиль при оформлении обложки и постов
Если на обложку вы выносите фото эксперта в статусном костюме, восседающего в дорогом кресле, потрудитесь, чтобы и другие фотографии в группе не шли вразрез с этим образом.
- Не забывайте о мобильной версии обложки
В мобильной версии края обложки обрезается. Учитывайте это. Согласись, если после обрезки на обложке останется пол-лица или только часть призыва к действию, получится крайне неаккуратно.
5) Аватар
На ней можно поставить лицо эксперта, если вы продвигаете личный бренд. Желательно выбирать фото на ярком фоне, который будет притягивать взгляд и в списке диалогов, и в списке подписок.
О коммуникации с подписчиками
Дам несколько советов, как выстраивать беседу с подписчиками.
- Используйте Senler для рассылки сообщений. По моему опыту, другие сервисы гораздо хуже или значительно дороже
- Заинтересовывайте с первого предложения. Это повышает открываемость сообщений.
- Выстраивайте непринужденное общение с аудиторией. Пусть у читателя сложится ощущение, что он лично беседует с вами.
- В конце каждого сообщения обязательно давайте ссылку на отписку. Не бойтесь этого.
Дело в том, что ВКонтакте запрещена прямая реклама, и если ваше сообщение отметят как спам, вас могут заблокировать.
Надеюсь, мои советы помогут создать группу в соцсетях с преданной аудиторией, которая ожидает выхода каждого поста и с удовольствием записывается на ваши платные продукты.
Что еще почитать?
Как запустить и продвигать онлайн-школу без вложений?